Une nouvelle affiche réalisée par une IA générative a été dévoilée par la Ville de Strasbourg. Ce nouvel épisode relance le mécontentement des illustrateurs et illustratrices strasbourgeois, alors que la nouvelle municipalité doit encore définir les contours de ces pratiques.
Il y a quelques semaines, la découverte de l’affiche du carnaval de Strasbourg, réalisée à l’aide d’une intelligence artificielle, avait créée de vives réactions de la part des illustrateurs/rices strasbourgeois(es).
Une nouvelle affiche, dévoilée il y a quelques jours par la Ville, a été créée grâce au même procédé. L’illustratrice Amandine Piu a alerté notre rédaction sur ce visuel, destiné à la promotion des Rendez-vous de l’alimentation (du 3 au 14 juin).
L’agence de communication à l’origine de ce nouveau visuel est la même que celle sollicitée pour l’affiche du carnaval. Selon le directeur de l’agence Welcome Bizance, Emmanuel Georges, la commande a été réalisée par l’ancienne municipalité « exactement dans les mêmes conditions. Le fonctionnement a été le même ».
S’il a conscience des enjeux, il se défend de la situation. « Cette affiche a été choisie en toute connaissance de cause par la Ville », alors que plusieurs propositions, réalisées en interne, avaient été faites. « On continue les projets qu’on a commencé avant, avec les outils et les budgets donnés. »
Avant de botter en touche. « Les cartes vont bientôt être rebattues, on aura de nouveaux interlocuteurs et on saura quelles seront les règles du jeu. Il va y avoir un nouveau directeur de communication, on aura alors une position claire et on travaillera en fonction de ça », conclut le directeur d’agence.
Vers un refus de l'utilisation de l'IA générative ?
Bien que réalisée durant l’ancienne mandature, la parution de cette nouvelle production interroge sur l’avenir de la communication de la Ville de Strasbourg. Contacté suite à nos questions, le nouvel adjoint en charge de la culture, Pierre Jakubowicz, révèle qu’il souhaite trouver un terrain d’entente avec les illustrateurs/rices strasbourgeois(es).
« La précédente équipe municipale avait décidé de ne pas interdire l’usage de l’intelligence artificielle dans la communication de la Ville et avait décidé qu’il fallait en faire mention sur les affiches lorsque l’IA était utilisée. Nous, très clairement, on ne s’inscrit pas dans cette approche », explique l’élu.
Depuis son arrivée, il existe à la direction de la culture un « refus de l’utilisation de l’IA générative. On ne peut pas d’un côté dire qu’on veut soutenir les artistes et en même temps autoriser l’usage d’un outil qui nuit à l’écosystème de la création ».
Nous allons initier un dialogue avec les illustratrices, les illustrateurs, les graphistes...
Voilà le statu quo existant dans les faits. Mais il reste encore un travail à fournir à l’échelle de la municipalité. « Le carnaval et les Rendez-vous de l’alimentation ne sont pas des campagnes qui relèvent de la direction de la culture », explique Pierre Jakubowicz.
En coulisse, des efforts pourraient être consentis. « En accord avec la maire et le premier adjoint, on a initié, au sein de l’administration, une démarche pour que la doctrine de la direction de la culture puisse inspirer une nouvelle doctrine globale pour la collectivité. »
Une potentielle création d'un budget dédié aux métiers d’art
Les choix politiques seront-ils pour autant guidés par l’intérêt culturel ? « Dans les prochaines semaines, nous allons initier un dialogue avec les illustratrices, les illustrateurs, les graphistes, la Haute école des arts du Rhin, les associations aussi, comme Central Vapeur, ainsi que tous les acteurs de la création graphique et de l’illustration du territoire pour définir une doctrine commune », glisse l’adjoint.
Une façon de faire un premier pas vers certain(e)s acteurs/rices du secteur culturel, qui ont pu légitimement s’interroger sur l’avenir et la place de la culture après une campagne électorale peu marquée par ces questions.
Pierre Jakubowicz l’a bien compris depuis son ralliement avec le PS, il faut un cap clair. « Il faut définir quel est l’usage acceptable de l’IA et donc très clairement aller vers une minimisation maximale voire une exclusion de l’IA générative. »
Un budget annuel sacralisé pourrait également voir le jour. Il serait dédié aux illustrateurs/rices et aux graphistes des métiers d’art.
